搜索推廣出價策略新增oCPC升級版智投項目-小流量

發(fā)表時間：2023年08月04日 01:41:26 來源：百度營銷

一、【項目背景】

1、智投項目是什么？

『智投項目』是現(xiàn)有oCPC出價策略(提升轉(zhuǎn)化)的升級版能力。不同行業(yè)的客戶生意場景不同。但目前搜索推廣中被客戶普遍使用的oCPC出價策略僅是面向全行業(yè)通用的多計劃統(tǒng)一出價能力，無法很好地滿足不同行業(yè)客戶提升轉(zhuǎn)化效果的差異化需求。本次搜索推廣上線『智投項目』，作為原oCPC出價策略的升級版，首先針對線索類轉(zhuǎn)化場景，增強潛客線索收集的優(yōu)化抓手和投放效果，幫助以潛客線索收集為主要營銷目標的行業(yè)（如教育、金融、健康、汽車、家居、招商加盟、商務(wù)服務(wù)）精準找到自己的潛在客戶拓展生意，針對線索轉(zhuǎn)化鏈路、提升控本放量能力，幫助客戶更好地優(yōu)化營銷的投入產(chǎn)出比。

本次『智投項目』針對線索轉(zhuǎn)化鏈路打造，將為客戶帶來如下產(chǎn)品亮點：

支持“AI投放”模式，AI智能調(diào)優(yōu)：提供“AI投放”與“自定義”兩種投放模式。 “自定義”模式的使用方式和“提升轉(zhuǎn)化”（也就是客戶熟知的oCPC出價策略）相同。新增的“AI投放”模式的為客戶提供的三大優(yōu)勢：
- 7日穩(wěn)定成本：基于客戶線索獲客的生意場景，打造長周期穩(wěn)投策略效果、緩解成本波動痛點，成本控制能力更優(yōu)。
- 深入生意場景，提升跑量能力：智投項目可以關(guān)聯(lián)行業(yè)產(chǎn)品庫，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品后，系統(tǒng)獲得對您所需要推廣的產(chǎn)品/服務(wù)的更準確理解、結(jié)合百度AI用戶行為大模型，優(yōu)化自動定向的效果（”自動定向”開關(guān)開啟后）為您找到更精準而充分的潛在目標人群；優(yōu)化自動創(chuàng)意的效果（“自動文案優(yōu)化”、“自動圖片優(yōu)化“），讓AIGC引擎生成更符合用戶搜索需求的創(chuàng)意文案和圖文優(yōu)選。
- 全程自動調(diào)優(yōu)，省心省力：“AI投放”模式尤其適合中小客戶在常規(guī)投放過程中使用，可降低學習門檻、減少因缺少經(jīng)驗、不當操作導致效果受損、優(yōu)化艱難，減少不當操作帶來的波動風險；在節(jié)假日投放盯盤人力不足時，也可以啟用 “AI投放”，AI自動調(diào)優(yōu)，無需時刻盯盤。
提高廣告創(chuàng)編效率，讓線索獲客生意場景更簡單高效：智投項目支持營銷場景的標識，當項目標識為“銷售線索”后，投放平臺會隱藏對線索收集無關(guān)的選項和屬性，避免設(shè)置出錯，便于客戶更高效地管理線索獲客，拉近廣告投放與生意目標的距離，讓您『營』在起跑線。

請注意，智投項目是oCPC出價策略的升級版本，計劃加入智投項目后，“自定義”投放模式下的投放效果，和使用oCPC出價策略完全一致，但您可以在智投項目上進一步選用關(guān)聯(lián)行業(yè)產(chǎn)品、開啟“AI投放”等高級能力，實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化效果。后續(xù)搜索廣告投放平臺將繼續(xù)智投項目的權(quán)益和能力，并陸續(xù)支持線索收集以外的其他營銷場景, 敬請保持關(guān)注。本次升級僅為投放平臺的新增功能上線，不影響賬戶現(xiàn)有投放中的計劃的正常投放效果。

二、【功能詳述與操作指引】

1、創(chuàng)建智投項目介紹

1.1如何使用智投項目

與『出價策略-提升優(yōu)化』使用方法相同，新建『智投項目』時，您可以選擇需要加入該項目的計劃，即可進行項目創(chuàng)建。

1.2哪些計劃可以加入智投項目

當前新建僅支持選擇營銷目標『銷售線索』項目，更多營銷目標上線敬請期待。

當您已建的計劃營銷目標是『銷售線索』、『網(wǎng)站鏈接』時，可加入營銷目標為『銷售線索』的項目；
未綁定『oCPC策略』的計劃，可直接加入項目；
已綁定『oCPC策略』的計劃，可根據(jù)需要進行解綁操作，再加入新建項目。

注意：

一個計劃僅支持綁定一個『oCPC 策略』或『智投項目』。
在滿足上述條件的前提下，您如果計劃關(guān)聯(lián)了產(chǎn)品庫，則還需滿足關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫完全相同；如果計劃沒有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫，則可加入任一項目。

1.3加入項目后計劃會發(fā)生哪些變化

成本控制高度統(tǒng)一，出價設(shè)置流程精簡：項目作為統(tǒng)籌層級，將統(tǒng)一成本管理，計劃、單元層級出價設(shè)置遵循項目層級設(shè)置，無需再單獨關(guān)注。為保證項目進行更合理的統(tǒng)籌，個別設(shè)置將發(fā)生永久變更。

營銷目標：以收集『銷售線索』為目標的『網(wǎng)站鏈接』計劃，營銷目標將變更為『銷售線索』。且計劃內(nèi)的創(chuàng)意設(shè)置中“調(diào)起URL”將不再提供填寫。
產(chǎn)品庫：將變更為項目關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品庫。
當投放模式選擇『AI投放』時，加入該項目的計劃，自動定向、自動優(yōu)化文案、自動優(yōu)化圖片會自動打開，不可關(guān)閉。

2、如何創(chuàng)建智投項目

Step1：在『資產(chǎn)中心』的『出價策略』中選擇『智投項目』，點擊『新建智投項目』后可進入新建項目頁面。

Step2：創(chuàng)建『新建項目』

新建項目：進行新建項目過程中，需要為項目設(shè)置營銷目標、投放模式。關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫、計劃范圍、投放方式、出價與預(yù)算，系統(tǒng)將根據(jù)這些設(shè)置過濾出符合條件的計劃供選擇添加。項目一旦發(fā)布，營銷目標、轉(zhuǎn)化資產(chǎn)、深度轉(zhuǎn)化目標不可修改，若關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫已啟用，也不可修改。項目下的計劃可以隨時添加和移除，但移除計劃后項目將失去超成本賠付機會，請謹慎操作。
相比＂出價策略＂，智能投放的新建項目增加了營銷目標、投放模式、產(chǎn)品庫的選擇。
投放模式：支持選擇『自定義』和『AI投放』