一、項(xiàng)目背景

通常情況下，游戲廣告主會(huì)在首發(fā)期開(kāi)始買(mǎi)量。但游戲首發(fā)期時(shí)間短、隨著移動(dòng)應(yīng)用買(mǎi)量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，非常考驗(yàn)信息流優(yōu)化師對(duì)游戲的深刻理解和快速反應(yīng)能力。另外，23年游戲版號(hào)發(fā)放恢復(fù)，游戲市場(chǎng)愈發(fā)活躍，隨著越來(lái)越多的新游產(chǎn)品上線，在可用資源總量不變情況下，如何能夠第一時(shí)間拿到優(yōu)質(zhì)資源，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)品生命周期都有舉足輕重的作用。越來(lái)越多的游戲廣告主希望能通過(guò)買(mǎi)量提前鎖定資源，擴(kuò)展高意向用戶，為新游營(yíng)銷造勢(shì)。新游預(yù)約期的提前布局，成為鎖客的有效手段，提前積累潛在玩家，能夠有效地引爆新游增長(zhǎng)潛力。開(kāi)服后形成滾雪球效應(yīng)。

為了更好支持游戲等行業(yè)客戶的新游爆量需求，百度信息流推廣新增「新游預(yù)約」投放能力，支持客戶提前對(duì)即將發(fā)布的游戲進(jìn)行營(yíng)銷推廣，更早一步鎖定高潛玩家，幫助首發(fā)期游戲更好的爆量沖榜。「新游預(yù)約」包含如下特色功能：

• 完整的預(yù)約應(yīng)用包管理和預(yù)約組件，提前鎖客：移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)新增游戲預(yù)約應(yīng)用包，基木魚(yú)落地頁(yè)新增應(yīng)用預(yù)約組件
• 專屬的廣告創(chuàng)編鏈路，提高創(chuàng)編效率：信息流推廣-應(yīng)用推廣新增新游預(yù)約投放場(chǎng)景，提高新游預(yù)約創(chuàng)編
• 吸睛的預(yù)約展現(xiàn)樣式，助力大推：百度APP信息流新增預(yù)約廣告樣式，縮短轉(zhuǎn)化路徑 

通過(guò)新游預(yù)約投放，廣告主可提前圈定優(yōu)勢(shì)資源提升游戲熱度和游戲的品牌效果，還可通過(guò)預(yù)約廣告有效挖掘潛力人群，測(cè)試吸量素材、沉淀投放經(jīng)驗(yàn)，從而令大推期買(mǎi)量更輕松。

二、升級(jí)點(diǎn)詳述

2.1 應(yīng)用包準(zhǔn)備：百度移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)-推廣服務(wù)-商業(yè)推廣-游戲預(yù)約

新建：點(diǎn)擊新建游戲預(yù)約按鈕，進(jìn)入新建頁(yè)面，在下載渠道包的填寫(xiě)字段基礎(chǔ)上增加預(yù)約發(fā)布時(shí)間填寫(xiě)（必填）

注：一級(jí)分類預(yù)填游戲不可修改；預(yù)約發(fā)布時(shí)間填寫(xiě)規(guī)則：時(shí)間選擇不能早于當(dāng)前時(shí)間；新建時(shí)支持最長(zhǎng)選擇3個(gè)月后的日期。

管理：

• 編輯：在管理頁(yè)面，通過(guò)審核或?qū)徍司芙^且未到預(yù)約發(fā)布時(shí)間的渠道包支持編輯，可以更新apk文件、預(yù)約發(fā)布時(shí)間等信息，預(yù)約發(fā)布時(shí)間最長(zhǎng)可以修改到新建時(shí)間6個(gè)月后的日期；
• 限制條件：審核中和預(yù)約時(shí)間到期后，渠道包的信息不支持修改；
• 取消預(yù)約（謹(jǐn)慎操作）：刪除渠道包即可取消渠道包對(duì)應(yīng)的預(yù)約功能，已預(yù)約的用戶在到達(dá)預(yù)約發(fā)布時(shí)間后將無(wú)法自動(dòng)下載游戲

2.2 基木魚(yú)制作游戲預(yù)約落地頁(yè)：基木魚(yú)-新建站點(diǎn)-編輯器-拉取預(yù)約組件

投放預(yù)約業(yè)務(wù)需拖入預(yù)約組件和開(kāi)發(fā)者明細(xì)組件，且必須選擇同一個(gè)預(yù)約包

預(yù)約組件可以按照客戶意愿配置應(yīng)用描述、按鈕樣式、按鈕文案等

注：落地頁(yè)提交過(guò)審后，該頁(yè)面URL僅支持投放預(yù)約業(yè)務(wù)，無(wú)法支持投放應(yīng)用下載場(chǎng)景。如需投放應(yīng)用下載場(chǎng)景，可創(chuàng)建包含下載組件的落地頁(yè)進(jìn)行投放

2.3 信息流推廣-應(yīng)用推廣新建新游預(yù)約廣告：新建計(jì)劃 - 營(yíng)銷目標(biāo)-應(yīng)用推廣 - 投放場(chǎng)景-新游預(yù)約

• 計(jì)劃層級(jí)：僅支持選擇Android游戲預(yù)約包進(jìn)行投放。設(shè)置出價(jià)與預(yù)算、時(shí)間與日期，不支持選擇流量范圍，默認(rèn)投放百度信息流；其中，優(yōu)化目標(biāo)僅支持『下載（預(yù)約）按鈕點(diǎn)擊』，轉(zhuǎn)化資產(chǎn)僅支持基木魚(yú)轉(zhuǎn)化資產(chǎn)。
• 單元層級(jí)：設(shè)置廣告定向信息，操作系統(tǒng)僅支持「Android」，同時(shí)支持為單元單獨(dú)設(shè)置出價(jià)。
• 創(chuàng)意層級(jí)：僅支持程序化創(chuàng)意，可配置圖片、視頻等廣告物料，落地頁(yè)僅支持預(yù)約下載類型的基木魚(yú)落地頁(yè)。

2.4 廣告展現(xiàn)：百度APP信息流新增預(yù)約廣告樣式 

點(diǎn)擊【預(yù)約下載】，彈窗提示預(yù)約成功；

用戶可在彈窗內(nèi)自主選擇是否自動(dòng)下載（默認(rèn)選中）；

三、Q&A：

Q1：具體的發(fā)布時(shí)間在設(shè)定好后是否可以調(diào)整？

A1：在游戲正式發(fā)布前可以支持修改發(fā)布時(shí)間，但游戲正式發(fā)布后不再允許調(diào)整發(fā)布時(shí)間。

Q2. 到了發(fā)布時(shí)間后，廣告是否還會(huì)繼續(xù)展現(xiàn)？物料如何處理？

A2：廣告會(huì)自動(dòng)下線不再投放，廣告物料無(wú)需額外處理。

Q3. 游戲預(yù)約包是否需要審核？審核要素、流程具體如何？

A3：是，和游戲渠道包的審核流程一致。