一、【升級背景】

廣告主主在布局市場營銷活動時，會對營銷活動的整體效果進(jìn)行預(yù)期效果ROI評估，因而廣告主希望在成本可控的情況下收獲更多的轉(zhuǎn)化量?！绊椖?是百度搜索推廣中“提升轉(zhuǎn)化”出價策略（通常被稱為“oCPC”投放包）升級版，在”項目”投放中，“自定義”和“AI投放”兩種模式的投放方式均支持客戶表達(dá)“目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本”（即出價）來實現(xiàn)廣告投放的成本控制。同時，廣告出價會直接影響到廣告在oCPC競價中的競爭力，與廣告的轉(zhuǎn)化獲量能力息息相關(guān)。所以，廣告主設(shè)定出價時，希望綜合評估成本預(yù)期和轉(zhuǎn)化獲量能力，盡可能使廣告投放實現(xiàn)效益最大化。然而，廣告主人工設(shè)置出價時是難以掌握對流量和競爭的洞察的。

因此，本次搜索推廣“項目"增加出價洞察功能，結(jié)合廣告主過往的投放情況和實時流量競爭狀態(tài)綜合預(yù)估不同出價對應(yīng)的廣告競爭勝出概率，并相應(yīng)給予客戶出價建議，是為了幫助廣告主在成本可控的情況，收獲更多的轉(zhuǎn)化量，從而提升廣告投放的整體效益。

二、【主要升級點(diǎn)】

新建項目場景，指定優(yōu)化目標(biāo)后，系統(tǒng)將根據(jù)當(dāng)前目標(biāo)轉(zhuǎn)化下廣告主過往投放情況和實時流量競爭狀態(tài)設(shè)置推薦出價，并提供不同出價對應(yīng)的廣告競爭力作為參考。

三、【功能點(diǎn)詳述】

登錄入口：搜索推廣→項目→新建項目→投放方式選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本

1.選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化后，系統(tǒng)將自動根據(jù)廣告競爭勝出概率預(yù)估，從廣告效益最佳的角度為您推薦出價，并且在出價設(shè)置中默認(rèn)填入推薦出價。