一、升級(jí)背景

“放開(kāi)說(shuō)”、“簡(jiǎn)單做”、“都搞定”是輕舸營(yíng)銷平臺(tái)的獨(dú)家特色，廣告主可以通過(guò)自然語(yǔ)言在營(yíng)銷方案中，充分地描述所要推廣的產(chǎn)品和服務(wù)，以及希望重點(diǎn)讓哪些目標(biāo)人群看到廣告。輕舸智能系統(tǒng)會(huì)基于生成式AI大語(yǔ)言模型的理解和推理結(jié)果，根據(jù)方案的描述尋找需要這些產(chǎn)品或服務(wù)的用戶，并根據(jù)用戶的個(gè)性化需求生成廣告，實(shí)現(xiàn)最佳的投放效果。百度搜索作為國(guó)民搜索，每天涌現(xiàn)的用戶搜索需求千變?nèi)f化，因此輕舸廣告投放和其他傳統(tǒng)廣告投放方式一樣，需要不斷對(duì)齊用戶需求調(diào)整營(yíng)銷策略，以此實(shí)現(xiàn)效果的不斷提升和良性循環(huán)。

• 生成式AI技術(shù)特色

生成式AI技術(shù)的最大特色之一，是大語(yǔ)言模型自身具備了不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步的能力，因此比傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞搜索廣告更具備自我優(yōu)化能力，但AI模型在獲得來(lái)自人類的不斷反饋強(qiáng)化后，學(xué)習(xí)和進(jìn)化能力才能更好地加速，形成數(shù)據(jù)飛輪，這就是大模型AI總所周知的“反饋驅(qū)動(dòng)優(yōu)化”。 因此輕舸營(yíng)銷平臺(tái)致力于為廣告主搭建和「廣告引擎」持續(xù)交流、優(yōu)化的橋梁，讓廣告主充分感知引擎投放效果、并及時(shí)反饋營(yíng)銷方案在實(shí)際投放中的「多維度用戶信號(hào)」，讓廣告主詳細(xì)了解智能系統(tǒng)是如何進(jìn)行思考與推理，以及廣告在百度媒體網(wǎng)絡(luò)中所觸達(dá)的「用戶需求現(xiàn)狀」、「存在的優(yōu)化機(jī)遇」，從而幫助廣告主及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，指導(dǎo)投放模型優(yōu)化、快速達(dá)到和保持最佳工作狀態(tài)。

為此，輕舸營(yíng)銷平臺(tái)已陸續(xù)上線了「營(yíng)銷要點(diǎn)」、「Prompt智能分析」等一系列功能，并將持續(xù)在「反饋澄清」、「優(yōu)化引導(dǎo)」方向上強(qiáng)化能力，為廣告主賦能增效，讓使用輕舸的廣告主完全收獲生成式AI投放的效果紅利。

• 營(yíng)銷要點(diǎn)的重要作用

「營(yíng)銷要點(diǎn)」為廣告主提供了引擎推理結(jié)果的反饋和明示。營(yíng)銷要點(diǎn)，是指大語(yǔ)言模型對(duì)投放方案中“產(chǎn)品/服務(wù)描述”和“重點(diǎn)人群特征”等自然語(yǔ)言描述的信息， 經(jīng)過(guò)引擎的推理和生成式廣告投放，識(shí)別出的一些信息要點(diǎn)，并且這些信息要點(diǎn)和您的廣告落地頁(yè)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)推廣業(yè)務(wù)一致，因此可以較好滿足百度搜索用戶需求。營(yíng)銷要是生成式AI廣告投放引擎尋找目標(biāo)用戶（特別是在搜索場(chǎng)域中的用戶）的重要依據(jù)。 

另外一方面，「營(yíng)銷要點(diǎn)」代表了看到廣告的用戶的當(dāng)前搜索主題。 也就是說(shuō)，當(dāng)一個(gè)用戶在百度上進(jìn)行搜索，TA當(dāng)前的搜索主題意圖和某個(gè)已經(jīng)識(shí)別的「營(yíng)銷要點(diǎn)」高度一致時(shí)，您的廣告就有可能呈現(xiàn)，并被歸納為來(lái)自這個(gè)營(yíng)銷要點(diǎn)。 在數(shù)據(jù)報(bào)告中，這次廣告的展現(xiàn)以及它所帶來(lái)的廣告點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化均會(huì)被標(biāo)識(shí)為該營(yíng)銷要點(diǎn)所帶來(lái)。您也可以使用通配符在廣告創(chuàng)意或者落地頁(yè)監(jiān)控代碼中，獲得該營(yíng)銷要點(diǎn)的信息。（落地頁(yè)監(jiān)控代碼中可使用營(yíng)銷要點(diǎn)字面通配符{keyword}或營(yíng)銷要點(diǎn)ID通配符{keywordid}，具體的通配符使用方式詳見(jiàn)輕舸通配符開(kāi)發(fā)者文檔和后續(xù)BOD通知） 。

請(qǐng)注意，「營(yíng)銷要點(diǎn)」可以和自然語(yǔ)言描述所含的的文案片段字面完全一致，但也可能并沒(méi)有在您方案的自然語(yǔ)言描述中直接出現(xiàn)，而是大語(yǔ)言模型通過(guò)語(yǔ)義理解得到的精確含義。例如，當(dāng)您將廣告推廣的重點(diǎn)人群描述為：“”生完孩子后想減肚子上的贅肉的人”，大語(yǔ)言模型會(huì)智能理解，將“產(chǎn)后塑身”提煉為營(yíng)銷要點(diǎn)，當(dāng)用戶的搜索主題是“產(chǎn)后塑身”時(shí)，您的輕舸廣告就能按照用戶的需求來(lái)生成，讓這個(gè)用戶發(fā)現(xiàn)您的廣告從而轉(zhuǎn)化。通過(guò)這種方式，您可以“放開(kāi)說(shuō)”、“簡(jiǎn)單做”、輕舸投放平臺(tái)能夠幫您完整地覆蓋所需要的目標(biāo)人群。

二、本期升級(jí)點(diǎn)詳述與操作指南

• 升級(jí)點(diǎn)一：支持營(yíng)銷要點(diǎn)管理

• 升級(jí)點(diǎn)二：支持快捷查看所有營(yíng)銷要點(diǎn)