一、【項目背景】

  基于對效果類廣告的精準(zhǔn)營銷訴求，廣告主根據(jù)用戶的觸達路徑進行精細(xì)化營銷已經(jīng)成為普遍方式，對新觸達用戶和再次觸達用戶采用不同的營銷推廣方案成為效果廣告投放中的常用場景，即廣告主會對拉新場景(新客首次觸達)和再營銷場景(再次觸達客戶的激活、喚醒)設(shè)置不同的推廣計劃分配預(yù)算、配置不同的廣告創(chuàng)意以及ROI考核。排除已轉(zhuǎn)化人群的投放設(shè)置已經(jīng)成為效果廣告投放中一個較為常用和高頻的場景，能有效幫助廣告主實現(xiàn)拉新場景的精細(xì)化營銷，本次信息流推廣的排除人群功能新增同主體排除已轉(zhuǎn)化用戶方式，以更好滿足廣告主的精細(xì)化營銷訴求。

  二、【升級點詳述】

  1、【產(chǎn)品入口】

  信息流推廣投放平臺：新建/編輯單元—定向設(shè)置—排除人群(全部營銷目標(biāo)下均可使用)，如下圖：

  2、【產(chǎn)品功能說明】

  2.1 功能解釋

  排除已轉(zhuǎn)化用戶的功能僅支持oCPC、oCPM出價方式，設(shè)置排除已轉(zhuǎn)化用戶后，系統(tǒng)將自動依照當(dāng)前單元的轉(zhuǎn)化目標(biāo)進行已轉(zhuǎn)化用戶的排除，投放廣告不會曝光給所選范圍內(nèi)已轉(zhuǎn)化的用戶，本次升級新增“同主體”排除方式，客戶可針對同主體同轉(zhuǎn)化目標(biāo)的已轉(zhuǎn)化用戶進行排除設(shè)置。

  2.2 時效性說明

  默認(rèn)排除近7天的已轉(zhuǎn)化用戶，若需選擇排除更多的時間范圍，可前往觀星盤進行人群包設(shè)置后在排除人群-自定義中進行設(shè)置。

  2.3【特殊說明】

  定向包暫不支持排除已轉(zhuǎn)化設(shè)置。