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[信息流推廣]優(yōu)化中心創(chuàng)意推薦升級(jí)- 增加推薦理由和收益預(yù)估數(shù)據(jù)
發(fā)表時(shí)間：2021年11月23日 02:33:10 來源：百度營銷
一、背景
『創(chuàng)意』在廣告投放中扮演著重要的角色，是影響廣告點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化效果的重要因素。在搜索廣告中，使用和用戶搜索意圖相關(guān)的創(chuàng)意標(biāo)題和描述，有助于提高廣告點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化量。另一方面，提高創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的相關(guān)性，有助于提高關(guān)鍵詞廣告的質(zhì)量度，從而提高廣告競爭力，使廣告在激烈的搜索競價(jià)中勝出。
為更好地幫助客戶撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，獲取更多流量，提升投放效果，『優(yōu)化中心』創(chuàng)意推薦能力本次進(jìn)行升級(jí)，原有的“添加創(chuàng)意提升點(diǎn)擊率”建議更名為“添加創(chuàng)意獲得更多流量”，豐富推薦的信息，為每個(gè)新創(chuàng)意增加推薦理由，提供“預(yù)估每周新增點(diǎn)擊量”與“預(yù)估每周新增轉(zhuǎn)化量”等收益指標(biāo)，幫助客戶決策采納。
優(yōu)化中心創(chuàng)意類建議后續(xù)會(huì)持續(xù)升級(jí)，為客戶提供更多優(yōu)化創(chuàng)意的具體方案指引，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注。
二、“添加創(chuàng)意獲得更多流量”建議主要升級(jí)點(diǎn)介紹
- 產(chǎn)品入口： 搜索推廣-優(yōu)化中心-創(chuàng)意類-添加創(chuàng)意獲得更多流量
- 為什么會(huì)看到“添加創(chuàng)意獲得更多流量”建議？可以提供什么幫助？
基于賬戶近期投放效果分析和搜索用戶大數(shù)據(jù)洞察，系統(tǒng)自動(dòng)診斷單元內(nèi)現(xiàn)有的創(chuàng)意與當(dāng)前廣告投放目標(biāo)用戶的主要搜索關(guān)注點(diǎn)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)單元內(nèi)當(dāng)前使用的創(chuàng)意的標(biāo)題和描述與用戶搜索興趣存在差距時(shí)，會(huì)向賬戶推送該建議。
建議您在這些單元中添加更符合用戶搜索興趣的創(chuàng)意，以獲取更多流量。當(dāng)用戶看到的廣告符合當(dāng)前搜索興趣時(shí)，會(huì)更愿意點(diǎn)擊并進(jìn)行后續(xù)的互動(dòng)和探索，從而提高落地頁到訪量和轉(zhuǎn)化量。
- 主要升級(jí)點(diǎn)說明：
1.增加推薦理由：在推薦結(jié)果中標(biāo)注創(chuàng)意的特色標(biāo)簽，幫助客戶更好地理解每個(gè)標(biāo)題的特點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合營銷需求，獲得更佳效果；
1）歷史績優(yōu)：基于賬戶近期投放的創(chuàng)意及創(chuàng)意組件，結(jié)合賬戶的推廣業(yè)務(wù)生成優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意
2）行業(yè)靈感：根據(jù)近期的行業(yè)搜索需求和廣告投放情況，為賬戶推薦用戶關(guān)注度高的創(chuàng)意
3）落地頁相關(guān)：分析賬戶近期投放的落地頁內(nèi)容，提供和落地頁相關(guān)的創(chuàng)意
2.增加訪問網(wǎng)址，支持單個(gè)或批量編輯，支持計(jì)算機(jī)/移動(dòng)訪問網(wǎng)址設(shè)置；
3.增加“預(yù)估新增展現(xiàn)量、預(yù)估新增點(diǎn)擊量、預(yù)估新增轉(zhuǎn)化量”等收益指標(biāo)，方便客戶決策采納；
4.增加自定義列，可根據(jù)需求自由篩選查看字段數(shù)據(jù)；增加下載列表功能，可一鍵下載全部推薦，進(jìn)行查看/篩選/修改，方便使用操作，提高效率；
三、FAQ：
Q1：當(dāng)優(yōu)化中心出現(xiàn)這個(gè)建議時(shí)，我應(yīng)該如何快速操作？
A1：您可以點(diǎn)擊“查看詳情”進(jìn)入詳情列表頁，看到我們?yōu)槟扑]的創(chuàng)意及其添加的單元和計(jì)劃路徑，您確認(rèn)完備后可以全選并點(diǎn)擊一鍵采納。這些創(chuàng)意不會(huì)被添加到您的賬戶中，直到您點(diǎn)擊“一鍵采納”。如果您對(duì)推薦創(chuàng)意內(nèi)容已經(jīng)知曉，也可以在優(yōu)化中心入口卡片上直接點(diǎn)擊“一鍵添加”。
Q2：對(duì)新增創(chuàng)意有修改需求應(yīng)該怎么操作？新增創(chuàng)意還需要我填寫什么內(nèi)容嗎？
A2：每個(gè)推薦創(chuàng)意旁均有編輯按鈕，點(diǎn)擊后即可打開編輯頁面。 新增創(chuàng)意的標(biāo)題和描述，以及落地頁，可以根據(jù)您賬戶的營銷需求進(jìn)行修改調(diào)整，調(diào)整后點(diǎn)擊按鈕直接采納。
Q3：創(chuàng)意推薦會(huì)經(jīng)常更新嗎？
A3：優(yōu)化中心創(chuàng)意推薦，以天粒度更新，每一次更新均會(huì)自動(dòng)生成一批新創(chuàng)意，請(qǐng)經(jīng)常查閱優(yōu)化中心，了解是否有新的創(chuàng)意建議。
Q4：為什么列表中可以看到圖片，打開后發(fā)現(xiàn)沒有圖片，我想增加圖片該怎么操作？
A4：推薦創(chuàng)意的所屬單元下均有配圖，推薦創(chuàng)意同其他創(chuàng)意一樣，使用單元配圖，如需新增或修改圖片，請(qǐng)前往創(chuàng)意配圖管理列表操作。
Q5：推薦創(chuàng)意是新建了計(jì)劃和單元嗎？有新增創(chuàng)意組件嗎？
A5：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您在各單元買詞的情況，為您推薦合適的目標(biāo)添加單元。系統(tǒng)推薦的創(chuàng)意是針對(duì)每個(gè)單元、計(jì)劃的特征經(jīng)過精細(xì)計(jì)算后的內(nèi)容，同時(shí)支持修改目標(biāo)計(jì)劃/單元。目前尚不支持創(chuàng)意組件的推薦。
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