百度智能小程序什么內(nèi)容優(yōu)質(zhì)?我們化繁為簡的可以理解為“在價值觀正確的前提下，廣大人民群眾喜聞樂見的”，從“有用、有趣、有意義”再衍生，就是如下4點【要素】：

  用戶需要的;

  對于用戶來說有價值的;

  閱讀后轉(zhuǎn)化率高的;

  易于用戶理解、易于用戶瀏覽的。

  當(dāng)然，這4點的定義并非完全獨立，在我們的日常觀察中會發(fā)現(xiàn)“你中有我、我中有你”。

  01

  用戶需要、對于用戶來說有價值

  其實所謂的“需要”與“價值”算是一體的。這些內(nèi)容，要么能避免用戶出現(xiàn)問題、要么能解決用戶問題、要么能滿足用戶的情感需求、要么能滿足用戶的好奇心需求、要么能幫助用戶打造知識體系。

  02

  轉(zhuǎn)化率高

  “轉(zhuǎn)化率”包括內(nèi)容的分發(fā)、閱讀、為小程序獲取到的用戶關(guān)注數(shù)、訪問數(shù)、服務(wù)/交易數(shù)等轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。如何引導(dǎo)用戶一步步轉(zhuǎn)化呢?

  內(nèi)容分發(fā)是指開發(fā)者提交內(nèi)容后，系統(tǒng)對標(biāo)題、內(nèi)容的抓取與分發(fā)，當(dāng)開發(fā)者對標(biāo)題和內(nèi)容關(guān)鍵字的設(shè)計夠精細(xì)，內(nèi)容就越容易推薦到潛在目標(biāo)用戶的眼前，因為推薦是基于算法支持，開發(fā)者在標(biāo)題和內(nèi)容上，需要考慮【關(guān)鍵詞】的【出現(xiàn)頻次】，這里的關(guān)鍵詞包括了【用戶關(guān)心的詞】、【最近的熱點詞】、【服務(wù)核心詞】。同時，開發(fā)者也要在內(nèi)容“被搜索”上多花心思，盡量多用能被機器識別的【名詞】以便系統(tǒng)收錄，這樣才能更好地分發(fā)到目標(biāo)用戶上。

  而用戶會根據(jù)標(biāo)題與配圖的吸引力選擇是否點擊，用戶點擊后，是否愿意通覽大部分內(nèi)容?用戶是否愿意關(guān)注小程序?用戶是否愿意點擊(購買)內(nèi)容附帶的小程序服務(wù)?這些問題可從文章《內(nèi)容轉(zhuǎn)化率如何提升?請做好這3點》找到提升轉(zhuǎn)化的方法。

  03

  易于用戶理解、易于用戶瀏覽

  “易于用戶理解、易于用戶瀏覽的”可以高度濃縮為【標(biāo)題 迷人】、【封面 誘人】和【內(nèi)容 動人】。

  1、標(biāo)題 迷人

  在讀者徜徉于信息瀑布流時，第一時間能獲取到的是【標(biāo)題】，只有標(biāo)題足夠有魅力，才能讓讀者有“閱讀”的沖動。

  舉個不太恰當(dāng)?shù)睦?，我們逛街時，可能不自覺地會關(guān)注到遠(yuǎn)方的俊男靚女，也許是身材，也許是穿著，也許是動作，不管是哪個，都至少捕獲了我們的“好奇心”。文章的標(biāo)題就起到了類似的作用。

  2、封面 誘人

  嚴(yán)格來講，標(biāo)題與封面是一體的。當(dāng)用戶被標(biāo)題吸引的同時，幾乎100%會關(guān)注到文章封面。優(yōu)質(zhì)文章除了標(biāo)題吸睛，封面更有事半功倍的奇效。

  3、內(nèi)容 動人

  當(dāng)標(biāo)題與封面吸引用戶“進(jìn)場”后，讓用戶能沉下心閱讀的就靠作者的功力了——也就是內(nèi)容質(zhì)量。好的內(nèi)容往往具備如下特點：

  (1)緊跟熱點，寫出新意

  優(yōu)秀的爆款文章往往緊跟社會熱點。注意，熱點只是提供了一個窗口，開發(fā)者如果不能保證自己的內(nèi)容是“全網(wǎng)速度最快”，也就是“所謂的首發(fā)”，那就需要寫出【新意】。要盡可能從不同角度、不同形式進(jìn)行熱點創(chuàng)作。這樣不僅能避免“內(nèi)容撞車”，更能以差異化為優(yōu)勢在內(nèi)容分發(fā)上占得先機。

  例如，明星結(jié)婚離婚是熱點，但衍生內(nèi)容可以是情感關(guān)系，與之相關(guān)的可以有改善人性關(guān)系的書籍、技巧、禮物等。

  于是，開發(fā)者需時不時關(guān)注平臺提供的熱點榜等，了解這個時代大家都在被哪些大熱點吸引。

  (2)結(jié)構(gòu)精巧，一氣呵成

  這里的結(jié)構(gòu)可以用“鳳頭、豬肚、豹尾”來概括。簡言之，開頭讓人有閱讀欲;中間內(nèi)容豐富詳實，言之有物;結(jié)尾收的巧妙，讓人忍不住參與討論。一整套閱讀體驗十分良好，讓用戶自然而然地完成閱讀。

  (3)長話短說

  長話短說，簡言之就是“避免文章中出現(xiàn)極長的段落，最好每4-5行就要分段”+“盡可能避免段落中出現(xiàn)很長的句子，避免復(fù)雜的邏輯關(guān)系，方便讀者閱讀消化”。一篇圖文最好是“看上去不累、讀起來有趣、理解起來輕松、還能有一定的新知新識”。如果我們發(fā)布的內(nèi)容很長，一個屏幕都看不到段落，密密麻麻的壓抑感簡直是一種閱讀災(zāi)難，這是我們在創(chuàng)作中應(yīng)極力避免的。

  (4)圖文并茂

  圖文并茂，簡言之就是“盡可能選擇與內(nèi)容相襯的配圖”+“相襯可以是文字的說明、衍生，也可以是有趣、幽默、甚至沙雕的圖片”。

  配圖的存在主要是讓整個內(nèi)容讀起來不枯燥。畢竟，圖片可以讓文字內(nèi)容的展示更有說服力和畫面感，也使得文章的排版更具段落感——起到了分段的作用。建議每隔3-4段配上一張圖片，圖片最好與內(nèi)容契合，如果能做到“只看圖片也能預(yù)先了解下文的大概內(nèi)容是什么”，自然更好。如果無法達(dá)成，利用一些有趣的圖片讓文字更具靈動感也是不錯的選擇。

  (5)通俗易懂，貼近群眾

  據(jù)說白居易寫詩還要求“老嫗?zāi)芏?，可見好的文章不是【一定要求】辭藻多么華麗，而是盡可能接地氣。換個思路說，能把艱澀難懂的東西用最樸實直白的語言轉(zhuǎn)述，也是本事，好的文章幾乎不會把自己“端著”。