隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的發(fā)展，用戶對(duì)內(nèi)容體驗(yàn)的要求越來(lái)越高。在搜索廣告場(chǎng)景下，精準(zhǔn)滿足用戶個(gè)性化搜索需求的廣告創(chuàng)意更容易獲得用戶的青睞、點(diǎn)擊廣告前往落地頁(yè)完成廣告轉(zhuǎn)化。百度搜索推廣提供的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意是一項(xiàng)提高廣告投放效果的特色優(yōu)勢(shì)功能，依托于百度營(yíng)銷智能引擎對(duì)用戶當(dāng)前搜索意圖的深入理解，以及對(duì)廣告主營(yíng)銷內(nèi)容和營(yíng)銷特色的精細(xì)化洞察，將廣告主所提交的營(yíng)銷內(nèi)容、優(yōu)化師的創(chuàng)意創(chuàng)作與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)AI能力進(jìn)行完美配合，并根據(jù)搜索用戶的實(shí)時(shí)個(gè)性化需求，對(duì)廣告創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)千人千面的創(chuàng)意呈現(xiàn)。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意有效地幫助廣告主提高搜索廣告獲客效果，使用便捷，自上線以來(lái)，深受廣告主和優(yōu)化師歡迎。

知識(shí)營(yíng)銷是一款客戶通過(guò)正面回答用戶問(wèn)題或者提供權(quán)威品牌知識(shí)的方式進(jìn)行知識(shí)類內(nèi)容營(yíng)銷的產(chǎn)品，在以搜索、知道等核心媒體上將商業(yè)推廣效果與用戶獲取知識(shí)的瀏覽體驗(yàn)結(jié)合，同時(shí)幫助品牌傳遞知識(shí)內(nèi)容樹立官方權(quán)威形象。

對(duì)于轉(zhuǎn)化目標(biāo)是線索收集類的廣告主而言，廣告投放所產(chǎn)生的線索有效率和廣告投放質(zhì)量是最重要的考核因素之一?？蛻粼诎俣刃畔⒘魍茝V采用咨詢類轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)行投放時(shí)，期望所收到的咨詢會(huì)話都來(lái)自有后續(xù)消費(fèi)或服務(wù)預(yù)期的高潛力用戶，如果用戶會(huì)話中充斥無(wú)語(yǔ)義字符、亂碼等類型線索，很難認(rèn)為這條咨詢來(lái)自一個(gè)認(rèn)真的咨詢者。

為規(guī)范搜索廣告創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則，建立用戶對(duì)廣告創(chuàng)意的長(zhǎng)期心智，穩(wěn)定用戶對(duì)創(chuàng)意中轉(zhuǎn)化（電話&咨詢）功能預(yù)期，搜索推廣創(chuàng)意樣式將于2022年8月31日進(jìn)行升級(jí)，對(duì)“電話”和“咨詢”的創(chuàng)意組件在搜索結(jié)果頁(yè)的呈現(xiàn)形態(tài)和布局順序進(jìn)行優(yōu)化，提升搜索廣告整體用戶體驗(yàn)和客戶的投放獲客效果。

為幫助客戶通過(guò)數(shù)據(jù)分析對(duì)廣告投放效果設(shè)定度量指標(biāo)并建立公信力的度量，選擇更適合的營(yíng)銷資源場(chǎng)景，特此基于觀星盤AIA-grow模型與百度指數(shù)產(chǎn)品能力，上線品牌指數(shù)度量指標(biāo)，該指標(biāo)已可以通過(guò)百度指數(shù)官網(wǎng)index.baidu.com輸入品牌詞或部分行業(yè)排行中進(jìn)行查看?，F(xiàn)，觀星盤新增品牌指數(shù)下載功能，可以下載觀星盤支持的全行業(yè)下各個(gè)品牌的品牌指數(shù)指標(biāo)，用于投前、投后等各類提案結(jié)案分析洞察場(chǎng)景。