搜索廣告投放中，廣告主通常會根據目標用戶的需求、特性進行精細化營銷，從而更好地把控ROI。人群投放功能就是在關鍵詞定向的基礎上，讓廣告主再添加一層人群上的選擇和差異化營銷能力。搜索推廣的人群定向和排除能力，能夠讓廣告主針對不同使用場景、不同興趣意圖的目標用戶差異化地創(chuàng)編廣告計劃和設置。在有些行業(yè)和用戶場景下，使用不同設備進行搜索的用戶，轉化意圖上存在差異，因此根據用戶的設備使用偏好來精細化區(qū)分目標用戶，進行差異化的投放設置，是效果廣告投放中的常見優(yōu)化手段。

本地生活覆蓋了教育、醫(yī)美、家裝等多樣化的行業(yè)，各個行業(yè)的目標網民在尋找服務時的關注點存在差異，例如家裝行業(yè)網民關心施工資質和裝修報價、教育行業(yè)網民關心師資力量和課程內容、醫(yī)美行業(yè)網民關注機構品牌和醫(yī)生實力等。

百度信息流廣告投放過程中，經常遇到冷啟動困難的問題。因新單元初期數據量較少，模型難以準確預估，影響了單元的跑量能力。為加速新單元的冷啟，本次信息流推廣上線了繼承優(yōu)質計劃工具，可繼承同賬戶/同主體下優(yōu)質相似單元的投放特征，幫助廣告主降低繼承計劃下新單元的學習成本，加速新單元的起量速度。

設備出價基準和設備出價系數設置，是早年搜索推廣在人工出價CPC投放方式為主時，為客戶提供的歷史功能。此歷史功能支持客戶在搭建計劃和單元時，指定設備出價基準和設備出價系數?？蛻敉ㄟ^兩種設置相結合的方式，調整和表達流量投放傾向。但相比其他出價系數，設備出價基準和設備出價系數的設置，理解和分析難度較高。

到家類行業(yè)的客戶（指商家需要上門提供服務的場景，如搬家、維修、開鎖），營銷目標為網鏈計劃的使用了店鋪頁作為落地頁投放搜索推廣，就有機會展現(xiàn)本地創(chuàng)意