一、背景

百度的海量用戶搜索場(chǎng)景中，蘊(yùn)含了各行各行的精細(xì)化需求，搜索廣告的精確特性，能夠讓客戶定位這些精準(zhǔn)的需求，減少預(yù)算的浪費(fèi)。因此百度搜索推廣是B2B行業(yè)重要的獲客渠道之一。目前，在百度投放的B2B行業(yè)客戶以中小客戶為主，覆蓋了機(jī)械設(shè)備、電子電工、農(nóng)林牧漁和化工原材料等多個(gè)細(xì)分行業(yè)。但另一方面， 由于B2B行業(yè)的客戶業(yè)務(wù)分散，通常一個(gè)優(yōu)化師需要同時(shí)管理多個(gè)客戶的賬戶投放。因此存在較大的優(yōu)化人力瓶頸，目前百度搜索推廣通用的營(yíng)銷目標(biāo)（如“網(wǎng)站鏈接”），為照顧到各行各業(yè)客戶的需求，導(dǎo)致創(chuàng)編流程比較繁瑣，對(duì)于客戶數(shù)量多、業(yè)務(wù)差異大的B2B行業(yè)而言，優(yōu)化師使用普適的營(yíng)銷目標(biāo)創(chuàng)編和管理廣告，需要完成大量不必復(fù)雜的要素設(shè)置，導(dǎo)致了沉重的工作負(fù)荷，也增加了B2B行業(yè)客戶進(jìn)入百度搜索廣告的入局門(mén)檻，限制了客戶的營(yíng)銷發(fā)展。

而隨著百度愛(ài)采購(gòu)平臺(tái)的發(fā)展，越來(lái)越的B2B客戶已經(jīng)入駐了愛(ài)采購(gòu)平臺(tái)，在愛(ài)采購(gòu)中沉淀了豐富的商品和服務(wù)信息、可以幫助廣告創(chuàng)編極大提效，另一方面，百度搜索和愛(ài)采購(gòu)所積累的B2B行業(yè)領(lǐng)域知識(shí)、用戶行為模型，也能夠直接運(yùn)用于廣告投放為B2B客戶提供更好的智能化廣告投放能力。

因此，本次搜索推廣新增“愛(ài)采購(gòu)?fù)茝V”營(yíng)銷目標(biāo)，打通愛(ài)采購(gòu)與搜索推廣投放平臺(tái)，旨在降低B2B行業(yè)客戶的投放門(mén)檻，讓廣告營(yíng)銷與愛(ài)采購(gòu)店鋪中豐富真實(shí)的商品信息無(wú)縫對(duì)接，營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)一體化協(xié)同，幫助B2B商家快速在百度商業(yè)流量中高效營(yíng)銷，獲得更多的商機(jī)和訂單。

新增的”愛(ài)采購(gòu)?fù)茝V”具備如下優(yōu)勢(shì)：

• 深入生意場(chǎng)景：在“愛(ài)采購(gòu)?fù)茝V”推廣計(jì)劃創(chuàng)編中，提供 “推店鋪｜推商品”場(chǎng)景，進(jìn)一步拉近廣告投放與B2B商業(yè)目標(biāo)的距離， 
• 簡(jiǎn)化創(chuàng)編鏈路：基于客戶的愛(ài)采購(gòu)店鋪內(nèi)容，簡(jiǎn)化廣告創(chuàng)編流程，在定向、創(chuàng)意、落地頁(yè)設(shè)置各環(huán)節(jié)充分利用愛(ài)采購(gòu)店鋪中的豐富內(nèi)容快速填寫(xiě)，折疊對(duì)B2B行業(yè)適配性不強(qiáng)的選項(xiàng)和屬性、投放流程更為流暢。 
• AIGC創(chuàng)意靈感：對(duì)搜索推廣的創(chuàng)意推薦能力進(jìn)行適配B2B行業(yè)的專屬升級(jí)，充分利用愛(ài)采購(gòu)數(shù)據(jù)，智能生成廣告標(biāo)題和文案推薦，供客戶快速采納，提高創(chuàng)編效率和投放效果

 后續(xù)將在“愛(ài)采購(gòu)?fù)茝V”營(yíng)銷鏈路中，逐漸推出更多契合B2B行業(yè)場(chǎng)景的智能化投放和行業(yè)生意場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)能力，敬請(qǐng)關(guān)注后續(xù)升級(jí)通知。

二、主要升級(jí)點(diǎn)

1、新增“愛(ài)采購(gòu)?fù)茝V”的營(yíng)銷目標(biāo)，為B2B業(yè)務(wù)的客戶提供投放場(chǎng)景；

2、以“店鋪為核心”打通投放投放平臺(tái)與愛(ài)采購(gòu)，與客戶在愛(ài)采購(gòu)平臺(tái)配置的物料深度打通，支持拉取客戶在愛(ài)采購(gòu)配置的落地頁(yè)，并且客戶可看圖選擇落地頁(yè)，更加簡(jiǎn)潔和清晰；

3、針對(duì)于B2B行業(yè)的客戶投放習(xí)慣和特點(diǎn)簡(jiǎn)化投放流程：相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)鏈接投放鏈路，削減了對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)多余的步驟，貼合B2B行業(yè)客戶使用習(xí)慣優(yōu)化轉(zhuǎn)化、出價(jià)等功能模塊的展示和交互，使平臺(tái)功能展示更簡(jiǎn)潔，投放流程更順暢。