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搜索推廣新增賬戶點擊監(jiān)測功能—全流量

發(fā)表時間:2023年04月10日 04:04:15 來源:百度營銷

一、項目背景

隨著營銷科學的普及,不少廣告客戶希望能夠?qū)V告獲客的全鏈路信息進行精確的量化分析,以便更好地優(yōu)化廣告投放效果。這就要求將用戶在媒體上點擊廣告的行為、和用戶點擊廣告后進入廣告落地頁、深入廣告主經(jīng)營私域中的一系列行為進行精確的拼接。但在某些情況下,用來承載廣告推廣內(nèi)容的推廣落地頁和進行用戶行為統(tǒng)一監(jiān)測分析服務之間較難即時互通信息,(例如,對于應用推廣場景,廣告推廣落地頁是基木魚下載頁,而用戶點擊廣告時的信息需要發(fā)送到客戶的監(jiān)測服務地址),因此需要配置推廣落地頁網(wǎng)址之外的監(jiān)測地址,以便在廣告點擊時刻監(jiān)測分析服務器能夠及時收到本次廣告的監(jiān)測信息,完成后續(xù)的用戶行為鏈路拼接分析。在廣告點擊時刻接收監(jiān)測信息的地址,稱為點擊監(jiān)測地址。 之前百度搜索推廣僅允許客戶在轉(zhuǎn)化追蹤中設置點擊監(jiān)測地址,需要搭配oCPC投放使用。 應客戶要求,本次搜索廣告投放平臺升級,允許在賬戶層級設置點擊監(jiān)測地址,當推廣計劃并未使用轉(zhuǎn)化追蹤時,使用點擊監(jiān)測功能。


二、升級點詳述

●    賬戶設置內(nèi)新增點擊監(jiān)測鏈接設置功能

2.1產(chǎn)品入口:設置-賬戶設置-監(jiān)測鏈接


 

2.2設置流程:

①客戶需要線上完成《數(shù)據(jù)安全承諾函》的簽署。(《數(shù)據(jù)安全承諾函》將用以約束客戶對于監(jiān)測信息的使用和管理要求??蛻舸_認后,同主體賬戶均可設置監(jiān)測鏈接,無需每個賬戶重復進行)

②設置監(jiān)測鏈接:最長1024字符,客戶需要保障所設置監(jiān)測鏈接的服務可用性。

 

客戶設置監(jiān)測鏈接后,百度將在發(fā)生廣告點擊時向?qū)O(jiān)測鏈接下發(fā)請求,客戶可通過在鏈接內(nèi)配置通配符(通過約定格式的字符串,用以代表將要替換的字段位置)來獲取需要的參數(shù),完整監(jiān)測說明和具體監(jiān)測參數(shù)可參考搜索點擊監(jiān)測說明

示例:客戶想獲取此次點擊的 idfaosipua ,它的監(jiān)測配置如下

 


 三、Q&A:

Q1:如果客戶即設置了點擊監(jiān)測,同時設置了含有點擊監(jiān)測的轉(zhuǎn)化追蹤,那么廣告點擊請求誰的點擊監(jiān)測鏈接?

同一個廣告點擊行為只會發(fā)送一個監(jiān)測請求,賬戶設置了點擊監(jiān)測,計劃存在以下2種情況:

a計劃綁定了含有點擊監(jiān)測的轉(zhuǎn)化追蹤:計劃下的廣告點擊請求轉(zhuǎn)化追蹤的點擊監(jiān)測鏈接

b計劃沒有綁定含有點擊監(jiān)測的轉(zhuǎn)化追蹤:計劃下的廣告點擊請求賬戶點擊監(jiān)測鏈接

 

Q2:點擊監(jiān)測地址與推廣網(wǎng)址中的監(jiān)測參數(shù)有什么區(qū)別?

A2:推廣網(wǎng)址中的監(jiān)測參數(shù)隨著用戶點擊廣告,被廣告落地頁服務器獲取,點擊監(jiān)測地址在用戶點擊廣告時,向點擊監(jiān)測服務器獲取。點擊監(jiān)測服務和落地頁服務是不同的地址。 請咨詢客戶的技術團隊了解具體情況。 


聲明:該文觀點僅代表作者本人,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點和對其真實性負責,文章內(nèi)容僅供參考。
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