一、    項(xiàng)目背景

搜索廣告投放中，廣告主通常會(huì)根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)的需求、特性進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)，從而更好地把控ROI。人群投放功能就是在關(guān)鍵詞定向的基礎(chǔ)上，讓廣告主再添加一層人群上的選擇和差異化營(yíng)銷(xiāo)能力。搜索推廣提供的人群定向和排除能力，能夠讓廣告主針對(duì)不同使用場(chǎng)景、不同興趣意圖的目標(biāo)用戶(hù)差異化地創(chuàng)編廣告計(jì)劃和設(shè)置。在有些行業(yè)和用戶(hù)場(chǎng)景下，同一個(gè)搜索詞，不同地域的搜索用戶(hù)，轉(zhuǎn)化意圖上存在差異，因此根據(jù)用戶(hù)的所在地域來(lái)精細(xì)化區(qū)分目標(biāo)用戶(hù)，進(jìn)行差異化的投放設(shè)置，是效果廣告投放中的常見(jiàn)優(yōu)化手段。

此前，搜索推廣人群投放已提供地域?qū)傩栽O(shè)置，但僅能定向到商圈，對(duì)于部分廣告主而言，商圈提供的地理位置選項(xiàng)過(guò)于精細(xì)，且無(wú)法覆蓋省市區(qū)（縣）下所有地域范圍。為滿(mǎn)足廣告主對(duì)不同地域的搜索用戶(hù)進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)的需求，搜索推廣人群投放將升級(jí)，在人群-地域?qū)傩灾醒a(bǔ)齊“省市區(qū)（縣）”標(biāo)簽，對(duì)齊百度信息流推廣的地域?qū)傩阅芰ΑＥc其它屬性人群標(biāo)簽一樣，新增的“省市區(qū)（縣）”屬性，支持人群定向限定、定向溢價(jià)和人群排除。

二、    【功能詳述與操作指引】

■    產(chǎn)品入口：

推廣管理 -> 定向 -> 人群 -> 新建/編輯人群 -> 地域?qū)傩?

1.    覆蓋范圍全面提升：原人群類(lèi)型-“商圈地域”更名為“地域?qū)傩浴?，新增“省市區(qū)（縣）”選項(xiàng)，支持按照省、市、區(qū)（縣）各層級(jí)進(jìn)行定向/排除；

2.    滿(mǎn)足精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)需求：支持“按省市劃分”、“按發(fā)展劃分”；

1)    選擇“按省市劃分”，您可以按照省市區(qū)縣各層級(jí)進(jìn)行人群圈選，可選地理位置的最小顆粒度為區(qū)（縣）；

2)    選擇“按發(fā)展劃分”，您可以針對(duì)所選區(qū)縣下的所有覆蓋范圍進(jìn)行人群圈選；

①    提供一、二、三、四線(xiàn)城市等快捷選項(xiàng)，降低地域遴選門(mén)檻；

②    可通過(guò)“按發(fā)展劃分”選擇目標(biāo)城市，暫不支持區(qū)縣篩選；

③    “按發(fā)展劃分”中的地域無(wú)法與"按省市劃分"的地域同時(shí)保存，即一個(gè)地域人群包僅支持選擇“按省市劃分”或“按發(fā)展劃分”下的地域范圍。

三、    常見(jiàn)問(wèn)題

Q1：地域?qū)傩灾?，“商圈”與新增的“省市區(qū)（縣）”有什么區(qū)別？

A1：“省市區(qū)（縣）”覆蓋了更廣的地域范圍，進(jìn)一步幫您提升投放效率與效果。舉例說(shuō)明：如果您選擇北京市-海淀區(qū)下的五棵松商圈，系統(tǒng)則僅針對(duì)該商圈的覆蓋范圍進(jìn)行人群圈選。即使，您選擇了海淀區(qū)下的所有商圈，人群的圈選范圍也僅是所有商圈可覆蓋的面積相加，無(wú)法保證能夠覆蓋海淀區(qū)的所有面積。而如果您選擇“省市區(qū)縣”（海淀）投放后，系統(tǒng)將圈選海淀區(qū)內(nèi)所有的人群，為您探索覆蓋范圍的潛在流量。

Q2：選擇“省市區(qū)（縣）”定向或排除，是否能保證完全覆蓋所選地理位置下的所有人群？

A2：百度對(duì)用戶(hù)的識(shí)別嚴(yán)格遵循國(guó)家個(gè)人信息相關(guān)法律法規(guī)及個(gè)人授權(quán)要求，故請(qǐng)您理解，系統(tǒng)僅對(duì)能夠在合規(guī)方式下明確識(shí)別為符合您人群定義的用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)的定向或排除，對(duì)于無(wú)法通過(guò)合規(guī)方式明確識(shí)別其特征屬性的用戶(hù)則無(wú)法實(shí)現(xiàn)定向或排除，因此人群定向或排除的設(shè)置并非百分之百保證看到您廣告的用戶(hù)完全符合您的人群投放范圍。請(qǐng)結(jié)合定向、創(chuàng)意、落地頁(yè)、出價(jià)等環(huán)節(jié)進(jìn)行綜合優(yōu)化，關(guān)注廣告投放最終的整體獲客效果。同時(shí)，搜索推廣地域投放在圈定目標(biāo)人群時(shí)，會(huì)綜合考慮用戶(hù)的歷史常駐地和當(dāng)前實(shí)時(shí)位置，各省市區(qū)縣的覆蓋率根據(jù)地理位置及目標(biāo)人群的不同，也會(huì)有相應(yīng)的變化。各省市下平均區(qū)縣覆蓋率您還可以參考如下的圖示說(shuō)明：

Q3：在實(shí)際投放中，“推廣計(jì)劃-推廣地域”與“人群投放-省市區(qū)（縣）”選擇不一致時(shí)，系統(tǒng)如何生效？

A3：若人群的“地域?qū)傩浴迸c計(jì)劃層級(jí)的推廣地域不一致時(shí)，將導(dǎo)致部分廣告投放失敗，建議您及時(shí)修改計(jì)劃或人群的地域設(shè)置。當(dāng)計(jì)劃和人群地域設(shè)置發(fā)生沖突時(shí)，系統(tǒng)生效邏輯如下：

1)    計(jì)劃地域和人群定向地域一致或有交集時(shí)（e.g. 計(jì)劃選擇了北京&廣東，人群選擇了北京），若該計(jì)劃綁定了：

1.    限定人群，則廣告將只投放計(jì)劃和人群的交集部分（即只投放北京）

2.    溢價(jià)人群，則廣告將投放計(jì)劃地域部分、交集部分溢價(jià)（即投放北京&廣東，北京人群溢價(jià)）

3.    排除人群，則投放計(jì)劃地域部分、交集部分不投放（即只投放廣東）

2)    計(jì)劃地域和人群定向地域沒(méi)有交集時(shí)（e.g. 計(jì)劃選擇了北京&廣東，人群選擇了上海），若該計(jì)劃綁定了：

1.    限定人群，則計(jì)劃不投放，廣告無(wú)展現(xiàn)

2.    溢價(jià)人群，則溢價(jià)人群不生效，計(jì)劃投放、人群不投放（即投放北京&廣東，無(wú)人群溢價(jià)）

3.    排除人群，則投放計(jì)劃地域部分、排除人群不投放（即投放北京&廣東）

若一個(gè)計(jì)劃同時(shí)綁定了排除、限定、溢價(jià)人群，優(yōu)先遵循排除人群>限定人群>溢價(jià)人群的邏輯。