一、    【升級背景】

搜索廣告投放中，廣告主通常會根據(jù)目標用戶的需求、特性進行精細化營銷，從而更好地把控ROI。人群投放功能就是在關鍵詞定向的基礎上，讓廣告主再添加一層人群上的選擇和差異化營銷能力。搜索推廣的人群定向和排除能力，能夠讓廣告主針對不同使用場景、不同興趣意圖的目標用戶差異化地創(chuàng)編廣告計劃和設置。在有些行業(yè)和用戶場景下，使用不同設備進行搜索的用戶，轉化意圖上存在差異，因此根據(jù)用戶的設備使用偏好來精細化區(qū)分目標用戶，進行差異化的投放設置，是效果廣告投放中的常見優(yōu)化手段。

此前搜索推廣人群投放已提供操作系統(tǒng)、應用行為等屬性設置，但在操作系統(tǒng)中僅提供了“iOS”和“Android”兩個特征標簽，為滿足廣告主對使用計算機進行搜索的用戶進行精細化營銷的需求，搜索推廣人群投放將升級，在人群-設備屬性-操作系統(tǒng)中補齊“計算機”標簽，對齊百度信息流推廣的操作系統(tǒng)標簽屬性能力。與其它設備屬性人群標簽一樣，新增的“計算機”屬性，支持人群定向限定、定向溢價和人群排除。用戶的“操作系統(tǒng)”為“計算機”時，指用戶最近使用的操作系統(tǒng)屬于計算機端的操作系統(tǒng)類型，而非移動端操作系統(tǒng)如“iOS”、 “Android”。

隨著搜索推廣智能出價能力的普及，大多數(shù)廣告主在新建推廣計劃時，已經(jīng)習慣讓推廣計劃不限設備，利用增強模式、目標轉化出價(oCPC)或者放量模式（白名單試點中）等智能出價能力在搜索場景下盡可能多地收割轉化量，當有必要針對計算機端或者移動端進行創(chuàng)意、落地頁的精細優(yōu)化時，經(jīng)常直接將推廣計劃設置為“僅投放計算機”或“僅投放移動”。推廣計劃上的設備出價系數(shù)和溢價基準在當前時代下已經(jīng)顯得復雜而笨重，不利于當代效果廣告的高效獲客理念，因此在9月14日，搜索推廣公布了推廣計劃上設備出價系數(shù)的下線計劃（詳見 通知編號BAIDU_BOD_CP【2022】091405）。隨著計劃上設備出價系數(shù)的退場，本次搜索推廣人群投放補齊“計算機”屬性，也為廣告主提供了對于推廣設備為“不限”的推廣計劃，在人工點擊出價（CPC）情況下針對計算機端采用出價系數(shù)調(diào)整的可能。為保持廣告主使用習慣的一致性，本次升級后，人群定向出價系數(shù)范圍將由1-10調(diào)整為0.1-10，允許廣告主對指定人群，在人工點擊出價（CPC）投放中，相對關鍵詞的原始點擊出價，通過設置小于1的系數(shù)來調(diào)低出價，以便廣告主更靈活地利用出價系數(shù)功能，在點擊出價情況下對指定人群提高或降低廣告展示的概率。

二、    【功能詳述與操作指引】

隨【設備出價基準和設備出價系數(shù)下線】（詳見歷史運營通知：BAIDU_BOD_CP【2022】091405）推廣計劃和推廣單元不再提供設備出價系數(shù)，僅提供“不限|僅計算機端|僅移動端”三種選項，您可以通過設置“人群定向”設備屬性，對不同設備進行溢價投放，精準把控ROI；

1.    當『操作系統(tǒng)』為“計算機”時：應用行為不可選；

2.    當『操作系統(tǒng)』為“計算機+ios/Android”時：應用行為、手機品牌僅對“ios/Android”生效；

3.    當『操作系統(tǒng)』為不限時：應用行為、手機品牌僅對ios/Android生效；

請注意，當選擇設備屬性人群投放時，務必要確保推廣計劃所設置的“推廣設備”和人群-設備屬性的指定范圍不存在沖突（綁定人群包后，依然有足夠的搜索用戶能夠同時滿足推廣計劃的推廣設備要求和人群投放的設定要求），否則將會使廣告無法展現(xiàn)。例如，當推廣計劃的推廣設備為“移動”，而綁定了一個設備屬性為“計算機”的限定投放人群包時，將導致廣告無法展現(xiàn)。

請注意，人群定向的出價系數(shù)，對于轉化出價（包括目標轉化出價oCPC， 或者放量模式）是不起作用的，在增強模式出價情況下，增強模式會根據(jù)您的點擊出價和點擊出價系數(shù)，進一步地動態(tài)微調(diào)出價，為您在整體點擊成本波動不大的前提下，帶來更多轉化。

三、    常見問題

Q1: 使用設備屬性人群投放，有哪些需要特別注意的地方？

A1: 請注意，當選擇設備屬性人群投放時，務必要確保推廣計劃所設置的“推廣設備”和人群-設備屬性的指定范圍不存在沖突（綁定人群包后，依然有足夠的搜索用戶能夠同時滿足推廣計劃的推廣設備要求和人群投放的設定要求），否則將會使廣告無法展現(xiàn)。例如，當推廣計劃的推廣設備為“計算機”，而綁定了一個設備屬性-操作系統(tǒng)為“Android”的限定投放人群包時，將導致廣告無法展現(xiàn)；同樣，當推廣計劃的推廣設備為“計算機”，而排除了一個設備屬性-操作系統(tǒng)為“計算機”的人群包時，廣告也無法展現(xiàn)。 

Q2：將推廣計劃綁定一個設備屬性“操作系統(tǒng)”等于“計算機”的限定投放人群，和將推廣計劃的推廣設備直接設定為計算機，效果上有什么區(qū)別？

A2：人群投放的工作原理是對搜索用戶的特征進行實時洞察，決定廣告是否向該人群進行展現(xiàn)，為基礎定向添加了一層再選擇的差異化營銷能力。因此在實際投放中，您可以搭配使用以達最佳效果：如果您需要明確指定將推廣計劃投放在移動或者計算機端，請使用推廣計劃的推廣設備設置；如果您希望在推廣計劃設備屬性為“不限”情況下，對計算機端和移動端設置差異化出價提高或降低廣告展示的概率，請使用人群投放設備屬性-“操作系統(tǒng)”屬性。

請注意在使用人群投放時，系統(tǒng)僅對能夠在合規(guī)方式下明確識別為符合您人群定義的用戶進行精準的定向或排除，對于無法通過合規(guī)方式明確識別其特征屬性的用戶則無法實現(xiàn)定向或排除，因此人群定向或排除的設置并非百分之百保證看到您廣告的用戶完全符合您的人群投放范圍。需要結合定向、創(chuàng)意、落地頁、出價等環(huán)節(jié)進行綜合優(yōu)化，關注廣告投放最終的整體獲客效果。

四、    其他說明

本次為小流量上線。