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搜索推廣-設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)下線
發(fā)表時(shí)間：2022年09月15日 10:36:39 來源：百度營銷
一、項(xiàng)目背景：
設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)設(shè)置，是早年搜索推廣在人工出價(jià)CPC投放方式為主時(shí)，為客戶提供的歷史功能。此歷史功能支持客戶在搭建計(jì)劃和單元時(shí)，指定設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)?？蛻敉ㄟ^兩種設(shè)置相結(jié)合的方式，調(diào)整和表達(dá)流量投放傾向。但相比其他出價(jià)系數(shù)，設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)的設(shè)置，理解和分析難度較高。
2022年6月搜索推廣投放平臺對計(jì)劃自動出價(jià)進(jìn)行整合升級：支持客戶在新建計(jì)劃時(shí)直接設(shè)置出價(jià)方式和推廣設(shè)備（詳情可點(diǎn)擊：新建計(jì)劃出價(jià)方式設(shè)置升級：支持設(shè)置“增強(qiáng)模式”“目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本”或“放量模式”），客戶在新建計(jì)劃時(shí)可以直接設(shè)置”不限投放設(shè)備”，“僅投放計(jì)算機(jī)”或“僅投放移動”來表達(dá)設(shè)備傾向；且當(dāng)前絕大多數(shù)客戶已經(jīng)靈活使用各種自動出價(jià)模式來提升轉(zhuǎn)化效果，人工設(shè)置設(shè)備出價(jià)系數(shù)的優(yōu)化動作已經(jīng)不在成為主流操作，且效果已不再顯著。即便是點(diǎn)擊出價(jià)模式下，人工設(shè)置設(shè)備出價(jià)系數(shù)的形式也會過度依賴優(yōu)化師豐富的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)以及投后的數(shù)據(jù)分析能力，否則會折損流量，影響到轉(zhuǎn)化效果的提升，錯(cuò)失轉(zhuǎn)化機(jī)遇。因此設(shè)備基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)的功能已變得冗余，徒增理解難度。
綜上，為了最大化提升客戶轉(zhuǎn)化效果，減少理解誤區(qū)，本次升級將簡化推廣設(shè)備設(shè)置步驟，并下線設(shè)備出價(jià)系數(shù)設(shè)置。主要體現(xiàn)在：
- 在推廣計(jì)劃和推廣單元上不再提供設(shè)備出價(jià)系數(shù)，僅提供“不限|僅計(jì)算機(jī)端|僅移動端”三種選項(xiàng)。歷史創(chuàng)建的設(shè)備出價(jià)系數(shù)不等于0或1的計(jì)劃，系統(tǒng)將按照下述下線節(jié)奏，在指定時(shí)間和條件下自動切為增強(qiáng)模式。
- 在搜索推廣-定向-人群-設(shè)備屬性中，對齊百度信息流平臺的設(shè)備屬性選項(xiàng)，補(bǔ)全“計(jì)算機(jī)”設(shè)備選項(xiàng)，滿足在CPC出價(jià)場景下、人工設(shè)定設(shè)備出價(jià)系數(shù)的需求。請持續(xù)關(guān)注后續(xù)運(yùn)營通知。
設(shè)備出價(jià)系數(shù)下線節(jié)奏概述如下：
- 9月14日-9月19日：存量已設(shè)置過設(shè)備出價(jià)系數(shù)的計(jì)劃仍然可以修改出價(jià)系數(shù) ，您可以手動修改為0（代表僅投放計(jì)算機(jī)端，或僅投放移動端，請結(jié)合設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)進(jìn)行判斷），或手動修改為1（代表通投，且不限推廣設(shè)備）；
- 9月20日：新建和編輯入口下線，即：新建和編輯點(diǎn)擊出價(jià)計(jì)劃（含CPC點(diǎn)擊出價(jià)和增強(qiáng)模式）時(shí)將不再支持設(shè)置或修改設(shè)備出價(jià)系數(shù)；
- 9月20日-10月15日：歷史創(chuàng)建的的設(shè)備出價(jià)系數(shù)不等于0或1的計(jì)劃，在此期間如果依然處于CPC點(diǎn)擊出價(jià)狀態(tài)下，會被系統(tǒng)自動轉(zhuǎn)為增強(qiáng)模式，以保證這些存量計(jì)劃能夠獲得更好的轉(zhuǎn)化獲客效果。詳細(xì)說明見下方。
注意：本次功能下線僅涉及設(shè)備出價(jià)系數(shù)，其他出價(jià)系數(shù)包括地域、人群的出價(jià)系數(shù)不受影響，依然可以正常設(shè)置并繼續(xù)在CPC出價(jià)情況下發(fā)揮作用。
二、 具體下線說明：
1、9月14日-9月19日：存量已設(shè)置過設(shè)備出價(jià)系數(shù)的計(jì)劃仍然可以修改出價(jià)系數(shù)（見下方示意） ，您可以手動修改為0（代表僅投放計(jì)算機(jī)端，或僅投放移動端，請結(jié)合設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)進(jìn)行判斷），或手動修改為1（代表通投，且不限推廣設(shè)備）
2、9月20日：搜索推廣投放平臺將下線設(shè)備出價(jià)設(shè)置的新建和編輯入口，涉及到的位置如下：
2.1新建點(diǎn)擊出價(jià)計(jì)劃時(shí)（含CPC點(diǎn)擊出價(jià)和增強(qiáng)模式），勾選“不限”推廣設(shè)備，將不再提供設(shè)備出價(jià)系數(shù)設(shè)置（涉及營銷目標(biāo)：網(wǎng)站鏈接、電商店鋪（第三方電商平臺）：
2.2 計(jì)劃/計(jì)劃設(shè)置/單元列表，下線設(shè)備出價(jià)系數(shù)設(shè)置（以計(jì)劃列表為示意）：
2.3批量編輯中，下線批量修改設(shè)備出價(jià)系數(shù)功能：
2.4計(jì)劃搭建助手中，下線不限推廣設(shè)備情況下的設(shè)備出價(jià)系數(shù)設(shè)置：
3、9月20日-10月15日：歷史創(chuàng)建的的設(shè)備出價(jià)系數(shù)不等于0或1的計(jì)劃，在此期間如果依然處于CPC點(diǎn)擊出價(jià)狀態(tài)下，會被系統(tǒng)自動轉(zhuǎn)為增強(qiáng)模式，系統(tǒng)將在您原來設(shè)置的點(diǎn)擊出價(jià)基礎(chǔ)上，根據(jù)智能轉(zhuǎn)化預(yù)估模型動態(tài)調(diào)整出價(jià)，增強(qiáng)深度獲客效果。
請注意：
1.您可以在切換前，提前將賬戶內(nèi)使用了設(shè)備出價(jià)系數(shù)的推廣計(jì)劃，通過開啟計(jì)劃層級的增強(qiáng)模式開關(guān)、或者將計(jì)劃添加到一個(gè)已有的增強(qiáng)模式或目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)策略的方式，提前主動切換成增強(qiáng)模式或者目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，提前觀察轉(zhuǎn)化效果。9月20日起設(shè)備出價(jià)系數(shù)分批下線時(shí)，僅對當(dāng)時(shí)處于CPC點(diǎn)擊出價(jià)模式下，使用了設(shè)備出價(jià)系數(shù)且系數(shù)不等于0或1的計(jì)劃切換為增強(qiáng)模式，已經(jīng)在增強(qiáng)模式或目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（oCPC）出價(jià)模式的計(jì)劃不受影響。
2.如果您堅(jiān)持希望維持點(diǎn)擊出價(jià)（CPC）模式，近期可以手動將計(jì)劃層級設(shè)備出價(jià)系數(shù)調(diào)整為0（即僅投放計(jì)算機(jī)或移動）或1（即通投不限推廣設(shè)備）；那么在9.20起設(shè)備出價(jià)系數(shù)下線時(shí)，這些不限推廣設(shè)備或單獨(dú)投放計(jì)算機(jī)/移動的計(jì)劃，出價(jià)模式不會變化。
三、 常見問題：
Q1.推廣計(jì)劃進(jìn)入增強(qiáng)模式有哪些優(yōu)化要點(diǎn)需要關(guān)注？
A1：請您及時(shí)關(guān)注增強(qiáng)模式計(jì)劃的投放設(shè)置和數(shù)據(jù)情況，尤其需要提醒的是：由于增強(qiáng)模式會根據(jù)搜索用戶的轉(zhuǎn)化預(yù)期動態(tài)競價(jià)，在搜索用戶需求趨勢變化時(shí)，推廣計(jì)劃的日均消費(fèi)情況有可能比人工設(shè)定點(diǎn)擊出價(jià)（CPC出價(jià)）呈現(xiàn)更為明顯的波動，但拉長時(shí)間來看，增強(qiáng)模式下的綜合的轉(zhuǎn)化量也會有更明顯的增加，并且平均的實(shí)際轉(zhuǎn)化成本相對平穩(wěn)甚至更低。
因此請您關(guān)注增強(qiáng)模式的計(jì)劃是否在一周內(nèi)出現(xiàn)過預(yù)算撞線，適當(dāng)調(diào)整預(yù)算保持預(yù)算充裕。您可以關(guān)注優(yōu)化中心“提升計(jì)劃預(yù)算獲得更多流量”建議，該建議會自動分析每個(gè)推廣計(jì)劃在近期是否出現(xiàn)過撞線，并建議您適當(dāng)提升計(jì)劃預(yù)算，幫助在流量增長波動期間仍能保持充分投放，讓增強(qiáng)模式計(jì)劃充分發(fā)揮轉(zhuǎn)化獲客的增強(qiáng)能力。
同時(shí)，我們也建議在增強(qiáng)模式效果比較穩(wěn)定時(shí)，關(guān)注包含“開啟自動定向獲取更多流量”在內(nèi)的定向類建議，適當(dāng)為增強(qiáng)模式下的推廣計(jì)劃擴(kuò)充流量、搜索推廣的自動定向能力，和轉(zhuǎn)化自動出價(jià)（包括增強(qiáng)模式、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本）相配合，能夠基于您的營銷內(nèi)容，為您充分探索潛在的獲客空間。
Q2.如果我仍然想要在點(diǎn)擊出價(jià)方式下，設(shè)置某個(gè)端口的出價(jià)系數(shù)，如何操作？
A2:后續(xù)我們將升級人群定向能力，在人群定向-默認(rèn)投放方式中，支持針對某個(gè)設(shè)備端口設(shè)置溢價(jià)系數(shù)，請您關(guān)注后續(xù)通知。
Q3.后續(xù)單元層級的設(shè)備溢價(jià)系數(shù) 是否還生效？
A3:本次設(shè)備出價(jià)系數(shù)下線，將同步下線計(jì)劃和單元層級的設(shè)備出價(jià)系數(shù)和推廣設(shè)備選擇。9月20日開始，將以計(jì)劃層級的設(shè)備出價(jià)系數(shù)為基準(zhǔn)（即：如果您屆時(shí)單元層級設(shè)置了設(shè)備出價(jià)系數(shù)，系統(tǒng)也將統(tǒng)一以該單元所屬的計(jì)劃設(shè)置的設(shè)備出價(jià)系數(shù)為準(zhǔn)），針對處于CPC點(diǎn)擊出價(jià)模式下，使用了設(shè)備出價(jià)系數(shù)且系數(shù)不等于0或1的計(jì)劃切換為增強(qiáng)模式。您可在9月20日前手動將計(jì)劃層級設(shè)備出價(jià)系數(shù)調(diào)整為0（即僅投放計(jì)算機(jī)或移動）或1（即通投，不限推廣設(shè)備）。
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