一、背景

在搜索營銷中，關(guān)鍵詞廣告是最知名的廣告投放產(chǎn)品，廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容來設(shè)置關(guān)鍵詞進(jìn)行定向，通過系統(tǒng)的匹配，當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時，相應(yīng)的廣告會展現(xiàn)在搜索結(jié)果中。在實際投放中，有些廣告主會嘗試購買與自己業(yè)務(wù)完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞來獲取曝光與流量（比如醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的賬戶購買“突然、扁鵲、腹肌”等不相關(guān)關(guān)鍵詞），在保障用戶搜索體驗和客戶收益的雙向優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)下，系統(tǒng)僅會讓與用戶搜索需求相關(guān)的廣告展現(xiàn)。因此，購買與自身業(yè)務(wù)不相關(guān)的關(guān)鍵詞對提升賬戶獲客轉(zhuǎn)化無實質(zhì)意義。而從整體公正性角度來評估，海量購買不相關(guān)關(guān)鍵詞屬于不公平競爭手段，損耗了搜索廣告競價系統(tǒng)的整體效率。因此針對買詞不相關(guān)行為，廣告系統(tǒng)會實行獎優(yōu)罰劣，對大量購買不相關(guān)關(guān)鍵詞的賬戶進(jìn)行適度的廣告展現(xiàn)限制。從而鼓勵廣告主購買和自身營銷業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，積極探索符合營銷業(yè)務(wù)的合理優(yōu)化方式，通過良性競爭實現(xiàn)營銷獲客增長。

在過去一段時間里，搜索廣告系統(tǒng)已對存在大量不相關(guān)買詞的賬戶實施了全賬戶范圍內(nèi)一定程度上的廣告展現(xiàn)限制，并同步搜索推廣【我的競爭力】披露 “買詞不相關(guān)”風(fēng)險點，明確告知廣告主該類問題嚴(yán)重程度及懲罰措施。此舉措有效幫助買詞不相關(guān)的賬戶及時刪除不相關(guān)關(guān)鍵詞，從而獲得了更好的投放效果，并引導(dǎo)了良性競爭。

為幫助更多廣告主發(fā)現(xiàn)潛在的買詞不相關(guān)問題，避免持續(xù)添加不相關(guān)關(guān)鍵詞而導(dǎo)致廣告展現(xiàn)受限。搜索推廣將升級【我的競爭力】“買詞不相關(guān)”風(fēng)險點，對存在少量不相關(guān)關(guān)鍵詞但尚未達(dá)到展現(xiàn)受限門檻的賬戶，披露風(fēng)險點預(yù)警。幫助廣告主及時優(yōu)化調(diào)整，提升投放效果。

• 為什么要關(guān)注【我的競爭力】-買詞不相關(guān)風(fēng)險點？

自2022年4月12日起，廣告系統(tǒng)將對有所投放中的賬戶進(jìn)行“買詞不相關(guān)問題”定期巡檢：

1.對于存在少量不相關(guān)關(guān)鍵詞賬戶進(jìn)行風(fēng)險點預(yù)警；

2.對于存在大量不相關(guān)關(guān)鍵詞賬戶進(jìn)行風(fēng)險點預(yù)警與懲罰；

您需要實時關(guān)注自身賬戶是否存在買詞不相關(guān)風(fēng)險點，以避免影響投放效果。

• 【我的競爭力】新增對存在少量不相關(guān)關(guān)鍵詞賬戶披露“買詞不相關(guān)”風(fēng)險點預(yù)警