一、【升級背景】

在效果廣告投放中，提升轉(zhuǎn)化量和優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本始終是優(yōu)化師最重要的工作目標，通常在客戶嚴格考核轉(zhuǎn)化成本的場景下，優(yōu)化師傾向于選擇目標轉(zhuǎn)化成本出價（通常被稱為oCPC）,但是目標轉(zhuǎn)化成本出價非常依賴于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的規(guī)模，所以比較適合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)充分的推廣計劃。如果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)過少，模型就無法學習成功，也就無法很好地為您動態(tài)競價保障轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定；或者模型勉強學習成功，但由于長期投放過程中轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)還是不充分，轉(zhuǎn)化量和成本也會經(jīng)常出現(xiàn)劇烈波動。

因此搜索推廣針對轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)比較稀疏的情況，百度搜索推廣提供了另一種自動出價模式：增強模式（enhanced CPC，簡稱eCPC），增強模式是一種增強了的點擊出價方式，系統(tǒng)基于優(yōu)化師根據(jù)經(jīng)驗預判設置的點擊出價，參考每個搜索用戶轉(zhuǎn)化預期，智能動態(tài)微調(diào)價，為您帶來更多轉(zhuǎn)化量。增強模式能夠在點擊成本小幅浮動、但轉(zhuǎn)化成本相對平穩(wěn)情況下，為您帶來更多的轉(zhuǎn)化量。增強模式吸取了目標轉(zhuǎn)化成本出價模式的轉(zhuǎn)化智能預估能力，又降低了對轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)規(guī)模的要求，因此增強模式非常適合定向較窄、轉(zhuǎn)化量相對稀疏的推廣計劃。

為幫助使用“增強模式”投放的推廣計劃，能夠充分享受到“增強模式”帶來的流量增持紅利，本次“搜索推廣優(yōu)化中心”升級新增 “使用增強模式獲得更多轉(zhuǎn)化”建議，幫您快速找到賬戶中適合使用增強模式出價策略的計劃，提升廣告出價競爭力。

二、【功能詳述】

• 為什么會看到該建議？

當您看到時，說明您的賬戶中有適合使用“增強模式”的計劃。如果您的賬戶中存在 “推廣業(yè)務相似、目標轉(zhuǎn)化相同、轉(zhuǎn)化成本接近”的多個計劃，系統(tǒng)會建議合入同一個“增強模式”出價策略進行投放，以便于模型充分利用投放數(shù)據(jù)，實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化效果。

• 在哪里可以找到該建議？

入口：優(yōu)化中心-出價類-使用增強模式獲得更多轉(zhuǎn)化

三、【操作指引】

• Step 1：查看具體建議

點擊【查看詳情】后，您可以查看賬戶中哪些計劃適合綁定到增強模式出價策略，以便獲取更多轉(zhuǎn)化；

1.當某些未綁定出價策略的計劃在推廣業(yè)務、目標轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化成本上與在投的增強模式出價策略接近時，系統(tǒng)會推薦將這些計劃加入到“已有”類型出價策略；

2.當某些未綁定出價策略的計劃在推廣業(yè)務、目標轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化成本與在投的增強模式出價策略有較大差異時、或賬戶中沒有在投的增強模式出價策略時，系統(tǒng)會推薦將這些計劃加入到“新增”類型出價策略；

• Step 2：點擊【采納】時您可以根據(jù)實際情況為增強模式出價策略綁定合適的計劃，保證增強模式出價策略中的各計劃推廣業(yè)務相似、目標轉(zhuǎn)化相同、轉(zhuǎn)化成本接近；

1.對于“已有”類型的出價策略，點擊“確認”采納后，系統(tǒng)會為該出價策略新增綁定已選中的計劃；

2.對于“新增”類型的出價策略，您可以自定義修改出價策略名稱，方便后續(xù)管理出價策略。點擊“確認”采納后，系統(tǒng)將為您新增一個出價策略，同時為該出價策略綁定選中的計劃；

四、【Q&A】

Q1：“新增”類型的增強模式出價策略，點擊“確定”采納后，在哪里可以查看到這個出價策略投放情況？

A1：可前往資產(chǎn)中心-出價策略-oCPC管理列表查看