相信推廣員們對(duì)質(zhì)量度的研究可謂是情有獨(dú)鐘，認(rèn)為優(yōu)化好質(zhì)量度就一定會(huì)有好的轉(zhuǎn)化。本文分析下百度推廣中的關(guān)鍵詞質(zhì)量度，到底是怎么計(jì)算的?

  1、百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度體系引入

  09年之前，百度推廣的鳳巢系統(tǒng)還沒(méi)有所謂的關(guān)鍵詞質(zhì)量度一說(shuō)，大家都是價(jià)高者得，也就是說(shuō)哪個(gè)廣告主的出價(jià)越高，那么他的廣告排名就絕對(duì)在前位置。

  但是后來(lái)百度為了讓廣告主有更好的體驗(yàn)，提出了關(guān)鍵詞質(zhì)量度體系。從最開(kāi)始的3分質(zhì)量度升級(jí)到10分質(zhì)量度。而質(zhì)量度分?jǐn)?shù)的高低也將列入排名影響因素內(nèi)。

  2、關(guān)鍵詞質(zhì)量度排名原理

  關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和出價(jià)同時(shí)影響廣告主的關(guān)鍵詞排名分?jǐn)?shù)(關(guān)鍵詞質(zhì)量度*出價(jià)+其他因素=平均排名分?jǐn)?shù))。至此，關(guān)鍵詞出價(jià)很高并不代表排名很高，質(zhì)量度也一定要高才行。

  3、關(guān)鍵詞質(zhì)量度核心影響因素

  可能大家都知道，關(guān)鍵詞出價(jià)、創(chuàng)意的相關(guān)性以及匹配模式等等因素影響質(zhì)量度，但是核心因素一定是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，而其他因素都是因?yàn)辄c(diǎn)擊率簡(jiǎn)介影響的。

  點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，我們知道關(guān)鍵詞質(zhì)量度的引入，是為了反映網(wǎng)民搜索到的廣告主關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意的認(rèn)可程度。一般而言，點(diǎn)擊率越高，證明創(chuàng)意越吸引人，商家越能得到認(rèn)可。

  4、關(guān)鍵詞質(zhì)量度怎么提升

  既然關(guān)鍵詞質(zhì)量度高低的核心影響因素為點(diǎn)擊率，那么提升質(zhì)量度分?jǐn)?shù)就是提升點(diǎn)擊率。那么方法有三：

  第一：保證推廣關(guān)鍵詞排名靠前，提高出價(jià)。畢竟越前的位置流量越大，點(diǎn)擊概率越高。

  第二：推廣創(chuàng)意達(dá)到網(wǎng)民的搜索需求，搞匹配，高吸引。這里要注意的是相關(guān)指的是創(chuàng)意和搜索詞，并不是觸發(fā)的關(guān)鍵詞。

  第三：關(guān)鍵詞匹配精準(zhǔn)，就如上面所說(shuō)，創(chuàng)意與搜索高相關(guān)就要搜索詞與關(guān)鍵詞高相關(guān)。

  5、關(guān)鍵詞同樣影響ACP

  官方給出的單詞CPC計(jì)算公式為：下一家的推廣關(guān)鍵詞出價(jià)*質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度+0.01。

  那么不難算出當(dāng)我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的質(zhì)量度相差較大時(shí)，我們可以花更少的錢獲取更好的排名，這樣在競(jìng)爭(zhēng)相同排名時(shí)，ACP會(huì)大大降低。

  綜上，最終我們會(huì)得出一個(gè)結(jié)論，關(guān)鍵詞質(zhì)量度是提升關(guān)鍵詞排名的重要因素之一，也是降低關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊率的影響因素之一。